Рецензия на книгу «Феномен ZARA» Коватонга О’Ши.

Книга «Феномен ZARA» — удивительная история об остнователе текстильной империи Inditex Group — Амансио Ортега. Компании принадлежат такие бренды, как ZARA, Pull&Bear, Bershka, Massimo Dutti.

Амансио — особенный пример для предпринимателей. Сохраняя за собой титул богатейшего человека Европы, господин Ортега всегда старался избегать посторонних глаз и лишних вопросов. И делал он это отнюдь не из-за теневой экономики. Он просто не хотел, чтобы его отвлекали от создания великой компании с 5000 магазинами в 77 странах мира.

Мне посчастливилось получить книгу с автографом автора, что магическим образом добавляло ценности к этой книге. Оформление книги также поражает: приятная черная бумга и ручки, как у пакета из Zara. Автор книги Коватонга О’Ши— главный редактор испанского журнала о женской моде Telva.

Конечно же, самым важным было то, что это первый в своем роде сборник мыслей Амансио Ортега. Никто прежде не получал полную историю Inditex. Могу сказать откровенно, у Коватонги получилось более чем отлично!

Амансио Ортего работал продавцом одежды, а в 37 лет основал свою первую текстильную фабрику Confecciones GOA.

Даже со страниц книги чувствуется насколько Амансио был увлечен своим делом. Главное, что он сделал, так это позволил среднему классу коснуться высокой моды. Первый и форвардный бренд компании — ZARA — предлагал каждому покупателю по доступной цене купить одежду в стиле последних тенденций.

Особенности Zara:

— Обновление ассортимента до 2 раз в неделю

Звучит невероятно, но  Inditex построили и отточили сложнейшую логистическую структуру по всему миру. Самые последние разработки были доступны за океаном уже спустя неделю! Этого нет ни в одном магазине. Заре не приходится снижать цены, потому как клиенты прекрасно понимают, что таких моделей не будет уже через месяц.

— Больше, но дешевле

Амансио зарабатывает оборотом. Он сам говорил: лучше продать несколько шарфов за 30 евро, чем 1 за 100. Учитывая то, что у компании собственные фабрики, они могут снижать цены до весьма низкого уровня. Этого не скажешь, например, про GAP, который занимается лишь продажей.

— Ставка на персонал

В начале, середине, в конце книги госпожа О’Ши передает невероятное отношение Амансио к людям. Он всегда говорил о том, что только благодаря людям он смог построить то, что мы видим. Кадры — лучшая инвестиция в бизнесе.

Нужно позволять людям быть неподельно независимыми. Это ключ. Но ты должен быть рядом с командой и принимать решения с ними.

— Создание великой компании

Амансио Ортега хотел изменить мир. Он это сделал. Создав совершенно новый рынок моды, он породил миллионы приверженцев своих брендов. Самой четкой фразой может послужить его высказывание о построении бизнеса в целом.

Быть бизнесменом, только чтобы быть богатым, — это трата времени

— Одеться в стиле Zara

Огромный ассортимент компании позволяет создать законченный образ, не выходя из магазина Zara. Здесь есть все: от обуви до теплых курток.

Время стало их [молодые люди] самой ценной роскошью. В Зара можно найти все, что угодно

Амансио Ортега — сильнейший пример для меня лично еще и по тому, что я строю собственный бренд одежды UniFashion. В этой книге я почерпнул много полезного для внедрения в своей компании. Я благодарен автору книги Коватонга О’Ши за грамотное преподнесение всей истории Inditex, издательский дом Эксмо за то, что они оформили издали книгу на русском языке и, конечно, Амансио Ортега за потрясающую энергетику!

В заключении хочу привести правила Ортега, которые я сформулировал, как:

4 качества Zara

— Сильнейшая увлеченность

Занимаясь своим делом — отдавайтесь полностью и не смотрите на конкурентов.

— Работа без опозданий

Никогда не опаздывай на работу и не задерживай сдачу товара клиенту.

— Создание нового

Каждый день создавай что-то новое, тогда ты всегда будешь на острие успеха.

— Умение рисковать

Риск — это лучшая школа, а ошибки — первоклассные учителя.

Вердикт

Отличнейшая биографическая книга, вселяющая силы для великих побед. Амансио Ортега — порядочный и справедливый лидер, без которого не было бы великой Zara, которая одевает половину планеты.

Закажи прямо сейчас на Озоне книгу Феномен Зара

Выбери свою книгу в моем Рейтинге лучших мотивирующих книг!